Сентябрьская конференция 2015 года посвящена практическим вопросам, которые сегодня определяют интернет-маркетинг: от SEO и контекстной рекламы до аналитики, email-коммуникаций и стратегии продвижения. Формат мероприятия построен вокруг двух параллельных потоков, чтобы участник конференции мог выбрать доклады под свою целевую аудиторию, текущие задачи бизнеса и уровень подготовки команды.
В центре программы — прикладные кейсы, обмен опытом и разбор инструментов, которые помогают выстраивать комплексный подход к продвижению. После завершения мероприятия на сайте конференции вскоре появятся ссылки на скачивание презентаций докладчиков из обоих потоков, а для части выступлений будет открыт доступ к материалам в удобном формате.
Структура программы конференции
Программа конференции собрана по энциклопедичному принципу: сначала стратегический контур, затем тактические решения и прикладная аналитика. Такой формат привычен для отраслевых событий по маркетингу, поскольку позволяет участникам сопоставить бюджет, трафик, каналы привлечения и реальную воронку продаж.
Отдельное внимание уделено темам, которые чаще всего обсуждаются на мероприятиях по интернет-маркетингу: поисковая аналитика, социальные сети, контекстная реклама, SEO, email-маркетинг и работа с конверсией. Для руководителей и специалистов это возможность быстро сверить собственную систему продвижения с рыночной практикой, а для компаний — обновить стратегию без отрыва от конкретных бизнес-задач.
Первый поток: стратегия, SEO и рекламные каналы
Первый поток ориентирован на слушателей, которым важны инструменты продвижения, оценка спроса и повышение продаж через органический и платный трафик. Здесь в фокусе находятся доклад, аналитика и кейс как три ключевые единицы программы: спикер конференции не просто описывает подход, а показывает, как решение работает в проекте и какие ограничения возникают на практике.
В этой секции логично ожидать темы, связанные с SEO и поисковыми системами. В контексте отрасли это особенно важно, поскольку Google и Яндекс формируют разные подходы к видимости сайта, качеству страниц и оценке поведения аудитории. Когда речь идет о поисковой аналитике, участникам полезно сопоставлять данные систем веб-аналитики, включая Google Analytics, с реальными задачами отдела маркетинга и продаж.
Для части аудитории интерес представляет и контекстная реклама. Практика показывает, что обсуждение таких инструментов невозможно без упоминания Яндекс.Директ, моделей распределения бюджета, сценариев тестирования креативов и связки рекламы с посадочными страницами. Именно поэтому программа конференции строится не вокруг абстрактных тезисов, а вокруг решений, которые можно адаптировать под компанию любого масштаба.
Кому особенно полезен первый поток
- директорам и менеджерам, отвечающим за маркетинг и продвижение;
- командам, которым нужен комплексный подход к интернет-маркетингу;
- специалистам по SEO, SMM и аналитике;
- представителям бизнеса, которые хотят улучшить воронку продаж и обратную связь с аудиторией.
Второй поток: прикладные кейсы и работа с аудиторией
Второй поток сфокусирован на более прикладных сценариях: как выстраивать коммуникации, как использовать социальные сети, каким образом комбинировать email-рассылки с контентом и какие форматы помогают удерживать внимание клиента после первого контакта. Здесь особенно ценен обмен опытом между спикерами и участниками, потому что один и тот же канал может давать разные результаты в зависимости от ниши, продукта и сезона.
В фактической основе сентябрьского мероприятия зафиксировано, что конференция «Интернет-маркетинг для любого бюджета» состоялась 9 сентября 2015 года и прошла в рамках деловой программы выставки Baby Fashion 2015. В программе было 6 докладов от ведущих специалистов в области интернет-маркетинга, а каждый участник конференции получил сертификат на бесплатную рассылку 20 000 писем от сервиса SendExpert. Эти детали хорошо показывают общий вектор события: минимум теории, максимум пользы для бизнеса и работы с базой клиентов.
Среди заявленных тем выделялся доклад Ольги Оникиенко, руководителя отдела образования Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts. Ее выступление было посвящено теме «6 правил эффективности в интернете», что органично вписывается в повестку для компаний, которым нужен понятный набор ориентиров по работе с каналами привлечения и эффективностью коммуникаций.
Также в программе был доклад Ольги Назаренко и Василия Шишова о том, как email-маркетинг помогает увеличить продажи интернет-магазина. Для участников это особенно прикладная тема: здесь пересекаются база подписчиков, сегментация, автоматизация касаний, оценка отклика и общая стратегия удержания клиента. В связке с аналитикой такой доклад дает не просто набор советов, а рабочую систему оценки эффекта.
Еще одно выступление — доклад Алексея Марека об основных рекомендациях при заказе интернет-маркетинговых услуг. Для заказчиков и руководителей отделов это важный блок, потому что он затрагивает вопросы выбора подрядчика, постановки задач, контроля KPI и качества коммуникации между компанией и внешней командой.
Отдельно стоит отметить доклад Сергея Калугина, посвященный аспектам привлечения клиентов во время кризиса. Такая тема неизбежно выходит за пределы одного канала и затрагивает стратегию, бюджет, структуру предложения, работу с возражениями и корректировку воронки продаж под более осторожный спрос.
Презентации спикеров и доступ к материалам
Одна из самых ожидаемых частей после завершения мероприятия — презентации спикеров. По данным из материалов конкурентов, презентации всех докладов конференции можно было получить по запросу через электронную почту. Для участников конференции это важное продолжение программы: слайды помогают вернуться к тезисам, сверить структуру выступления, передать материалы коллегам и внедрить идеи в рабочий процесс.
На этой странице мы отдельно анонсируем публикацию материалов из обоих потоков. Сначала будут доступны презентации спикеров, а затем, если организаторы подготовят дополнительные файлы, участники смогут получить расширенный доступ к материалам. В индустрии деловых событий такой формат стал стандартом, поскольку повышает ценность участия даже после завершения офлайн-части.
Если для отдельных выступлений появятся видеозаписи выступлений, это станет логичным дополнением к презентациям. Однако основной акцент сейчас сделан именно на слайдах и тезисах, поскольку они быстрее всего помогают восстановить содержание доклада, список инструментов продвижения и ключевые выводы по каждому кейсу.
Контекст отрасли и место события в digital-повестке
Сентябрьская конференция 2015 года интересна не только своей программой, но и тем, как она отражает тогдашнюю повестку рынка. В центре внимания — интернет-маркетинг как область, где пересекаются SEO, SMM, контекст, аналитика, мобильный трафик и контент. Подобные мероприятия обычно соседствуют в медиаполе с форумами и конференциями уровня Digital Marketing Conference, CyberMarketing-2015 или ITHR RUSSIA FORUM, хотя у каждого события своя специализация и целевая аудитория.
Например, CyberMarketing-2015 ассоциируется с секциями SEO и Mobile, а ITHR RUSSIA FORUM — с направлением HR Tech и автоматизация HR-процессов. Это показывает, насколько широко сегодня понимается digital: рядом с классическим продвижением развиваются смежные области, включая HR, автоматизацию, онлайн-конференции и профессиональный нетворкинг. Для читателя программы это полезный ориентир: даже если конкретное мероприятие посвящено маркетингу, его спикеры и участники все чаще работают на пересечении нескольких дисциплин.
В этом контексте уместно упомянуть компании и экспертов, которые регулярно формируют отраслевую дискуссию: Google, Яндекс, Mail.Ru Group, WebPromoExperts, SeoPult, AdWatch Isobar и Aegis Media. Их подходы, исследования и практики влияют на то, как строится современный маркетинг, как организуется поисковая аналитика и как компании пересматривают стратегию продвижения в ответ на изменение спроса.
Что стоит взять участнику из этой программы
- Сравнить темы двух потоков и выбрать доклады под текущий проект, а не только под общий интерес к рынку.
- Сохранить презентации спикеров как рабочий материал для команды, особенно если в компании есть руководитель отдела маркетинга, аналитики или продаж.
- Обратить внимание на кейсы, где обсуждаются не отдельные каналы, а комплексный подход, бюджет и обратная связь от аудитории.
- Использовать материалы конференции как основу для внутреннего обсуждения: какие инструменты продвижения уже работают, а какие требуют теста.
Итог программы очевиден: конференция дает участникам не просто список выступлений, а практическую карту тем, с которыми рынок работал в 2015 году. Два потока делают формат гибким, презентации спикеров продлевают ценность участия, а сочетание стратегии, аналитики и прикладных кейсов превращает мероприятие в полезный ориентир для специалистов по интернет-маркетингу, руководителей и компаний, которые ищут рабочие решения для продвижения.
