Что такое подкаст и почему бизнесу стоит на них обратить внимание
Подкаст — это аудио- или видеошоу, которое пользователи могут слушать в удобное время. В отличие от живых эфиров или видео на YouTube, подкаст не требует постоянного присутствия слушателя. Человек может заниматься делами и при этом воспринимать информацию.
Лев Пикалев на конференции iSpring Days отметил, что в 2026 году подкасты для бизнеса перестали быть экспериментом. Они стали частью полноценной контент-стратегии. Компании используют их для развития личного бренда руководителей, укрепления HR-бренда и повышения узнаваемости бренда.
Ключевые тезисы доклада Льва Пикалева
Лев Пикалев — основатель студии Подкастерская, которая создаёт подкасты для Яндекса, Т-Банка и других крупных компаний. В своём выступлении он разобрал три главных вопроса: что такое подкаст, как его правильно создавать и зачем это нужно бизнесу.
По словам спикера, главное преимущество формата — возможность разговаривать простым языком. Когда эксперт рассказывает о сложных вещах без канцелярита, слушатель легче воспринимает информацию и начинает доверять автору подкаста.
Зачем бизнесу запускать свой подкаст
Подкасты решают сразу несколько бизнес-задач. Они повышают лояльность к бренду, помогают делиться опытом и формируют комьюнити вокруг компании. Особенно эффективны подкасты для малого бизнеса и среднего сегмента, где личный бренд основателя напрямую влияет на продажи.
Яркий пример — подкаст «Жадный инвестор» от Т-Банка и «Смени пароль\!» от Лаборатории Касперского. Оба проекта заметно усилили HR-бренд и корпоративную культуру компаний. Слушатели начинают воспринимать бренд как эксперта в своей нише.
Форматы подкастов: какой выбрать в 2026 году
Лев Пикалев выделил три основных формата. Первый — интервью с гостем. Самый популярный вариант для бизнеса. Второй — нарративный подкаст, где один ведущий рассказывает историю. Третий — разговор двух-трёх экспертов «друг с другом».
Для корпоративных коммуникаций чаще всего выбирают формат интервью. Он позволяет задавать вопросы, получать обратную связь и глубоко раскрывать тему. Подкаст «Заварили бизнес» от Либо/либо с Сашей Волковой — классический пример успешного интервью-формата.
Как правильно создать подкаст: пошаговый разбор
Запуск подкаста начинается со стратегии. Нужно чётко определить цель, целевую аудиторию и ключевые темы сезона. Лев Пикалев рекомендует посвящать каждый сезон одной большой теме.
Далее — сценарий. Даже если ведущий опытный эксперт, хороший сценарий помогает держать ритм и не уходить в воду. Здесь полезен опыт Максима Ильяхова и сервис Главред.
Следующий этап — оборудование. Качество звука критически важно. Слушатели быстро закрывают подкаст, если звук плохой. Подкастерская использует профессиональные микрофоны, звукоизоляцию и грамотный монтаж.
Монтаж, сторителлинг и работа со сценарием
Хороший монтаж — это не просто склейка. Это история. Лев Пикалев уделяет особое внимание сторителлингу: каждый выпуск должен иметь структуру, драматургию и чёткие выводы.
Джули Дирксен, автор книги «Искусство обучать», которую часто цитирует Пикалев, говорит о важности когнитивной нагрузки. Подкаст не должен утомлять. Правильный ритм, паузы и простой язык помогают удерживать внимание.
Продвижение и аналитика подкастов
Создать подкаст — только полдела. Его нужно продвигать. Основные платформы в России — VK, Яндекс Музыка и Telegram-канал. Многие компании используют свой телеграм-канал как основной источник трафика на новые выпуски.
Аналитика помогает понять, какие темы заходят лучше всего. Лев Пикалев рекомендует обращать внимание не только на количество прослушиваний, но и на дослушиваемость и обратную связь от аудитории.
Монетизация: как зарабатывают на подкастах
Существует несколько моделей монетизации. Самая популярная для бизнеса — нативная реклама и рекламные интеграции. Когда гость или партнёр органично рассказывает о своём продукте.
Также подкасты помогают косвенно: через рост экспертности, привлечение новых клиентов и укрепление доверия аудитории. Многие компании рассматривают подкаст как долгосрочную инвестицию в личный бренд и HR-бренд.
Кейсы российских компаний
Подкастерская работала с Яндексом, создавая подкасты, которые помогали объяснять сложные продукты простым языком. Т-Банк через «Жадного инвестора» выстроил комьюнити частных инвесторов. Лаборатория Касперского использует подкаст для повышения экспертности в области кибербезопасности.
Малый бизнес тоже успешно использует формат. Владельцы небольших компаний приглашают интересных людей, записывают подкасты и публикуют их. Это помогает одновременно работать над личным брендом и продвигать основной бизнес.
Ошибки при запуске подкаста
Лев Пикалев в докладе отдельно остановился на типичных ошибках. Самая частая — некачественный звук. Вторая — отсутствие стратегии и понимания, зачем компании этот подкаст. Третья — попытка говорить сложным языком вместо простого.
Также важно не игнорировать монтаж. Даже отличный гость и интересная тема могут быть испорчены плохим монтажом и отсутствием ритма.
Как начать: рекомендации от Льва Пикалева
Если вы думаете попробовать подкаст, начните с малого. Выберите одну тему, которую хорошо знаете. Найдите интересного гостя или запишите несколько выпусков самостоятельно. Главное — начать записывать подкаст и получать первую обратную связь.
Подкастерская помогает компаниям на всех этапах: от стратегии до продвижения. Но даже самостоятельный запуск может дать отличный результат, если подойти к делу осознанно.
Подкаст — это не просто тренд. В 2026 году это один из самых эффективных инструментов контент-маркетинга, который помогает бизнесу разговаривать с аудиторией по-человечески, выстраивать доверие и укреплять экспертность.
