Когда и где пройдёт конференция
XVII конференция «День интернет-рекламы» состоится 17 марта 2016 года в Санкт-Петербурге. Площадкой выбран Конгрессный Центр «ПетроКонгресс», расположенный по адресу: ул. Лодейнопольская, д. 5. Время проведения — с 09:00 до 18:30, что позволяет уместить насыщенную деловую программу, общение со спикерами и налаживание деловых связей в течение одного дня.
Организатором выступает eLama.ru — сервис автоматизации контекстной рекламы, хорошо известный рынку как практический инструмент для управления рекламными кампаниями. Такой профиль организатора задаёт прикладной характер всей повестке: участникам предлагают не абстрактные рассуждения, а подходы, которые можно адаптировать под бизнес-задачи, бюджеты и KPI.
Формат и структура программы мероприятия
Программа мероприятия разделена на два параллельных потока: «Основы повышения эффективности» и «Высший пилотаж». Эта структура логично охватывает разные уровни подготовки аудитории. Один поток ориентирован на базовые и системные вопросы, связанные с повышением эффективности интернет-рекламы, второй — на более сложные инструменты, стратегию продвижения и разбор успешных кейсов и проектов.
В программе заявлено более 20 докладов. Для новостного формата это ключевой показатель: конференция собирает достаточно широкую линейку тем, чтобы быть полезной как начинающим специалистам, так и тем, кто уже отвечает за performance-маркетинг, аналитика, SEO-продвижение или SMM в крупных компаниях. За счёт параллельных сессий день обещает быть плотным, а выбор тем — разнообразным.
О чём будут говорить лидеры рынка интернет-маркетинга
Главный акцент сделан на практику. XVII конференция «День интернет-рекламы» позиционируется как площадка, где лидеры рынка интернет-маркетинга обсуждают инструменты, напрямую влияющие на рост онлайн-продаж, повышение эффективности и продвижение в сети. Для аудитории это означает фокус на конкретных методиках, а не на общем обзоре трендов.
Судя по тематической рамке, в центре внимания окажутся SEO, SMM, контекстная реклама, email-маркетинг, performance-маркетинг и аналитика. Отдельный интерес представляют вопросы, связанные с KPI, мобильным трафиком и тем, как сегментировать аудиторию в разных каналах. Для бизнеса это особенно важно: одна и та же рекламная кампания в поиске, социальных медиа и почтовых рассылках требует разной логики оценки и разного подхода к бюджету.
Не менее значим и блок, посвящённый алгоритмам поисковых систем. Для рынка интернет-рекламы и SEO-продвижения это тема, напрямую влияющая на видимость проектов в Google и Яндекс, а значит — на органический трафик, стоимость привлечения клиента и устойчивость стратегии продвижения. В сочетании с кейсами по контексту и SMM такая повестка создаёт цельную картину digital-маркетинга.
Спикеры и компании, формирующие повестку
Материал о конференции невозможно представить без упоминания компаний, которые ассоциируются с прикладным интернет-маркетингом. Среди сущностей, связанных с программой и тематикой события, выделяются TRINET.Group, myTarget, USABILITYLAB, а также платформы и экосистемы Google, Яндекс, Facebook и ВКонтакте. Это важный сигнал для аудитории: доклады будут опираться на инструменты, которые реально используются в рекламной практике.
Отдельно стоит отметить Алексея Бородкина, представляющего USABILITYLAB. Присутствие экспертов такого профиля обычно усиливает блоки, связанные с пользовательским поведением, конверсией и тем, как интерфейс влияет на онлайн-продажи. Для интернет-магазина, сервиса или медийного проекта это один из ключевых вопросов: трафик можно купить, но рост бизнеса начинается там, где сайт помогает пользователю совершить целевое действие.
В подобных программах часто выступают генеральный директор, руководитель отдела, а также специалисты, отвечающие за конкретные маркетинговые и рекламные направления в компании. Такой состав спикеров полезен тем, что соединяет стратегический взгляд и прикладной опыт. На сцене обычно обсуждают не только запуск канала, но и то, как встроить его в общую систему продвижения.
Партнёры и экосистема мероприятия
Партнёрами конференции заявлены TRINET.Group, ADSG.PRO, YAGLA.ru, VTell, Sendsay и myTarget. Такой список отражает саму логику digital-рынка образца 2016 года: рядом существуют SEO, email-маркетинг, системы коммуникации, рекламные платформы и сервисы автоматизации. Для участников это означает возможность за один день сопоставить несколько подходов к продвижению и выбрать инструменты под свою бизнес-модель.
Особую роль в таких событиях играет не только сцена, но и среда для обмена опытом. Конференция становится местом, где встречаются агентства, рекламный бизнес, представители электронной торговли и компании, развивающие собственные проекты. Именно в кулуарах часто обсуждаются успешные кейсы, ошибки в медиапланировании, работа с аудиторией в социальной сети и практические вопросы, связанные с тем, как распределять рекламный бюджет.
Кому будет полезен этот день
Судя по программе, мероприятие ориентировано на широкий круг специалистов. Это маркетологи, владельцы бизнеса, сотрудники интернет-магазинов, аналитики, специалисты по контексту, SEO и SMM, а также те, кто отвечает за рекламные кампании и продвижение в сети внутри компании. Для части аудитории ценность будет в обзорной картине рынка, для другой — в возможности быстро сравнить инструменты и подходы.
Особенно актуальна конференция для тех, кто работает на стыке каналов. Сегодня уже недостаточно хорошо понимать только поиск или только социальные сети. Эффективный маркетинг требует увязки SEO-продвижения, performance-подхода, email-маркетинга и веб-аналитики. Если программа действительно строится вокруг повышения эффективности, участники смогут получить не набор разрозненных идей, а более связную стратегию продвижения.
Ключевая ценность события — концентрация практики: более 20 докладов за один день, два потока программы и возможность услышать лидеров рынка интернет-маркетинга в одном месте.
Почему событие заслуживает внимания рынка
Для Санкт-Петербурга и профессионального digital-сообщества XVII конференция «День интернет-рекламы» выглядит как точка сборки актуальной повестки. Здесь пересекаются интернет-реклама, аналитика, SEO, SMM, мобильный трафик и инструменты, влияющие на рост онлайн-продаж. В условиях высокой конкуренции именно такие мероприятия помогают специалистам сверять курс, смотреть на успешные кейсы и проекты и корректировать собственные рекламные кампании.
Итоговый интерес к событию понятен: компактный формат, насыщенная программа мероприятия, сильный набор партнёров и прикладные темы. Для тех, кто следит за рынком и хочет за минимальное время получить срез по ключевым каналам digital, мартовский «День интернет-рекламы» в 2016 году выглядит содержательной профессиональной площадкой.
